在开始之前你需要知道的5件事:

 

  • 需要专业的产品上市指导和本地日博备用网站营销策略
  • 在目标消费者中形成鲜明的品牌定位
  • 考虑扩展关注免疫功能的类别
  • 在格式和使用场景方面要有创意
  • 抓住电子商务不断增长的潜力,特别是在中国日博备用网站
营养的增加 & 亚太地区健康产业

由于包括大流行在内的各种因素, 人口老龄化, 紧张的工作生活, 加快城市化进程,增加可支配收入, 亚太地区的消费者越来越追求更健康的生活方式和饮食习惯. 他们更喜欢选择更健康和有机的食品成分, 此外,还可以通过补充食物和功能性食品来增强免疫系统和身体功能 & 饮料.

2021年,亚太地区占全球营养日博备用网站的36% & 而在欧洲和北美,这一比例分别为20%和31%. 中国和日本是亚太地区最大的两个日博备用网站,2021年占该地区的47%和21%. 预计这两个国家仍将是亚太地区日博备用网站的主要驱动力.

对产品注册、成分和营销用语的严格要求

不像其他日常消费品,营养的销售和推广 & 卫生产品受到严格的地区特定法规的限制. 例如, 在Mainland 中国, 国家药品监督管理局(NMPA)的“蓝帽”认证是食品补充剂在线下和国内网上销售的必备条件.e. 非跨境)以及要求特定健康福利. 在日本, 消费者事务局将在上架之前对健康产品的功效和安全性进行评估. 在韩国进口的营养和食品补充产品中,规定了特定的内容范围, 否则,该产品只能作为普通食品进口和分销. 此外, 亚太地区的大多数日博备用网站也要求食品补充剂作为非药物替代品进行广告宣传. 日博备用网站品牌应该意识到这些严格的规定,并小心使用适当的产品推出和营销策略.

改变消费趋势

消费者倾向于选择更健康的食材

这次大流行引起了人们对均衡饮食的关注.g. 有机水果和蔬菜. 亚太地区有机食品和饮料的消费量已达到6.2021年为4 BUSD,高于9 BUSD.自2016年以来占全球日博备用网站规模的5%至11%. 除此之外, 消费者倾向于追求成分更健康的食品, 例如, 低糖, 低油和植物. 一些日博备用网站品牌已经在追随这一趋势. 奥特利已将亚太地区定位为植物基乳制品的最大日博备用网站. 自2018年进入中国以来,它已经通过品牌咖啡店开设了4700多家门店. 尼克的无糖冰淇淋一直致力于健康成分的营销,并为消费者提供了一种无罪零食的选择. 日博备用网站品牌应该考虑将其品牌定位为反映一种健康的生活方式,并专注于教育当地消费者其产品的健康益处.

增强免疫系统为主要需求的食品补充剂

大流行和公共卫生政策已将重点从疾病治疗转移到预防措施, 这反过来又推动了消费者对营养的需求 & 保健品和补充剂. 增强免疫力的产品已成为亚太地区消费者最受欢迎的产品类别之一. 在JD的6.中国18大购物盛会,销售免疫增强产品营养不足 & 卫生类比前一年增加了42倍. 在韩国, 2020年,红参产品在健康类产品中占比最大. 更重要的是,亚太地区的每个日博备用网站都有自己的医疗保健优先需求. 例如, 在Mainland 中国, 帮助睡眠和提高运动成绩的产品更受消费者欢迎. 日博备用网站品牌可以通过扩大产品种类和营销努力,以免疫为导向的产品,在不断增长的日博备用网站中占据更大的份额.

功能营养食品和饮料的零食形式,以创造更多的使用场景

现在, 在忙碌的生活方式下,消费者喜欢在更多的场合摄入营养,以尽可能减少健康问题. 作为一个结果, 创新形式的功能性营养产品越来越多,尤其受到年轻一代的关注. 例如, Nelo益生菌软糖, GABA助眠巧克力来自日本, 以及来自中国的蓝玻璃透明质酸糖. AstaReal, 一个传统的日博备用网站虾青素食品补充剂品牌, 进入亚太日博备用网站后,是否也加大了创新力度. 通过推出软糖产品, 与服用胶囊相比,AstaReal创造了更愉快的体验. 对于那些可能已经引领斯堪的纳维亚日博备用网站日博备用网站品牌来说, 进入亚太地区的关键是要有创意, 开发一个更日常和休闲的使用场景.

线下仍然是主要的销售渠道

线下渠道仍然是营养的主要渠道 & 占亚太地区健康产业的80%以上. 主要的和传统的渠道包括百货商店, 超市, 线下药店, 和便利商店. 这部分可以用本地偏好来解释, 例如在日本, 众多的超市和便利商店24小时可用,使可达性, 而在韩国, 消费者更喜欢通过线下商店的介绍,对产品有一个清晰的了解.

尽管在线渠道仍然只占营养品总销售额的一小部分 & 在亚太地区,健康食品的网上销售呈现出巨大的潜力. 亚太地区该类产品在线销售的复合年增长率预计从2021年到2025年为8%. 一些新兴电子商务平台也在快速增长. 特别是, 中国拥有最大的增长潜力,因为当地的消费者行为和完善的数字生态系统,以及天猫等电子商务平台, JD, 和苏宁. 有一种趋势是,越来越多的外国消费品涌向中国的电子商务,以启动存在感. 我们鼓励日博备用网站品牌以中国大陆为重点,探索特定区域的电子商务日博备用网站潜力.